कैसे एक कस्टम धातु बैज ने शराब की बोतल लोगो की दृश्यता में सुधार किया

प्रीमियम स्पिरिट्स ब्रांडों के लिए, एक बोतल सिर्फ एक कंटेनर से कहीं ज़्यादा होती है। इसका आकार, सतह का विवरण, लोगो और फिनिशिंग ट्रीटमेंट, ये सभी रिटेल शेल्फ पर ब्रांड की पहचान में योगदान करते हैं।

एक न्यूजीलैंड स्पिरिट्स डिस्टिलरी ने लगभग एक साल पहले CY Glass से एक कस्टम स्पिरिट्स बोतल के लिए संपर्क किया था। मूल डिज़ाइन में ब्रांड लोगो को सीधे ग्लास मोल्ड में एकीकृत किया गया था, जिससे बोतल की सतह पर एक आयामी लोगो बना। ब्रांड की विज़ुअल पहचान को और मज़बूत करने के लिए बोतल पर अतिरिक्त फायर-ऑन डेकोरेशन भी किया गया था।

शुरुआती बोतल डिज़ाइन ने विकास और उत्पादन के दौरान ग्राहक की आवश्यकताओं को पूरा किया। हालाँकि, उत्पाद बाज़ार में आने के लगभग छह महीने बाद, ग्राहक ने एक व्यावहारिक चिंता के साथ हमसे संपर्क किया: एक बार जब पारदर्शी बोतल को स्पिरिट्स से भर दिया गया और रिटेल शेल्फ पर प्रदर्शित किया गया, तो उभरा हुआ लोगो उम्मीद के मुताबिक उतना प्रमुख नहीं था।

ग्राहक चाहता था कि अपडेटेड बोतल में त्रि-आयामी लोगो प्रभाव बना रहे, साथ ही ब्रांड मार्क को पहचानना आसान हो जाए।

सिर्फ एक और प्रिंटेड ट्रीटमेंट जोड़ने के बजाय, हमने ग्राहक के साथ मौजूदा बोतल संरचना और डेकोरेशन की आवश्यकताओं की समीक्षा की। कई विकल्पों का मूल्यांकन करने के बाद, हमने मौजूदा बोतल मोल्ड में संशोधन के साथ एक कस्टम मेटल बैज का प्रस्ताव दिया।

अपडेटेड डिज़ाइन को अब ग्राहक के बाद के उत्पादन में शामिल कर लिया गया है।

मूल कस्टम स्पिरिट्स बोतल डिज़ाइन

ब्रांड लोगो को ग्लास मोल्ड में एकीकृत करना

न्यूजीलैंड डिस्टिलरी शुरू में चाहती थी कि उसकी बोतल में एक विशिष्ट, स्थायी ब्रांड तत्व हो, बजाय इसके कि वह केवल पारंपरिक सतह लेबल पर निर्भर रहे।

समाधान यह था कि ब्रांड लोगो को सीधे कस्टम ग्लास बोतल मोल्ड में एकीकृत किया जाए।

इस दृष्टिकोण ने ग्लास के हिस्से के रूप में एक आयामी लोगो बनाया। बोतल की ज्यामिति और लोगो संरचना के आधार पर, मोल्ड-एकीकृत ब्रांडिंग एक स्पर्शनीय प्रभाव प्रदान कर सकती है जिसे पारंपरिक फ्लैट प्रिंटिंग से दोहराना मुश्किल होता है।

इस प्रोजेक्ट के लिए, मोल्ड विकास के दौरान उभरे हुए लोगो को मूल बोतल डिज़ाइन में शामिल किया गया था।

परिणाम ने बोतल को एक समर्पित ब्रांड सुविधा दी, जबकि पारदर्शी ग्लास की साफ उपस्थिति को बनाए रखा।

फायर-ऑन डेकोरेशन जोड़ना

बोतल केवल मोल्ड-एकीकृत ब्रांडिंग तक सीमित नहीं थी।

ग्राहक ने बोतल की सतह फिनिशिंग के हिस्से के रूप में फायर-ऑन डेकोरेशन का भी चयन किया। इसने अतिरिक्त कलाकृति और ब्रांडिंग तत्वों को बोतल पर लागू करने की अनुमति दी, जबकि स्पिरिट्स ब्रांड द्वारा आवश्यक समग्र उपस्थिति को बनाए रखा।

विकास के समय, मोल्डेड लोगो विवरण और सतह डेकोरेशन का संयोजन वांछित उपस्थिति प्रदान करता था।

फिर बोतल का निर्माण किया गया और व्यावसायिक उपयोग के लिए वितरित किया गया।

हालाँकि, वास्तविक रिटेल वातावरण ने एक अलग विचार प्रकट किया।

बोतल बाज़ार में आने के बाद समस्या सामने आई

उत्पाद लॉन्च होने के लगभग छह महीने बाद, ग्राहक वास्तविक बाज़ार उपयोग के आधार पर प्रतिक्रिया लेकर वापस आया।

समस्या यह नहीं थी कि लोगो गायब था या गलत तरीके से निर्मित हुआ था। लोगो बोतल पर ठीक उसी तरह मौजूद था जैसा डिज़ाइन किया गया था।

चुनौती थी दृश्य प्रमुखता।

जब बोतल खाली थी, तो निरीक्षण के दौरान उभरा हुआ लोगो पर्याप्त रूप से स्पष्ट रूप से देखा जा सकता था। हालाँकि, एक बार जब बोतल को स्पिरिट्स से भर दिया गया, तो पारदर्शी ग्लास और अंदर के तरल ने लोगो और बोतल के बाकी हिस्सों के बीच कंट्रास्ट को कम कर दिया।

यह तब अधिक ध्यान देने योग्य हो गया जब बोतल को सामान्य रिटेल दूरी से देखा गया।

स्पिरिट्स ब्रांड के लिए, यह अंतर मायने रखता है।

एक बोतल उत्पाद विकास या क्लोज-अप निरीक्षण के दौरान आकर्षक लग सकती है, लेकिन एक बार जब यह: भर जाती है तो अलग दिख सकती है

• अंतिम स्पिरिट से
• रिटेल लाइटिंग के तहत रखी जाती है
• प्रतिस्पर्धी उत्पादों के बीच प्रदर्शित की जाती है
• कई फीट दूर से देखी जाती है
• अन्य पैकेजिंग और विज़ुअल तत्वों से घिरी होती है

इसलिए ग्राहक चाहता था कि अगली उत्पादन संस्करण ब्रांड लोगो को अधिक विशिष्ट रूप से दृश्यमान बनाया जाए।

साथ ही, ग्राहक मूल डिज़ाइन के त्रि-आयामी चरित्र को छोड़ना नहीं चाहता था।

ग्राहक की ब्रांडिंग आवश्यकताओं को समझना

ग्राहक के अनुरोध में दो अलग-अलग उद्देश्य शामिल थे।

पहला था बेहतर दृश्यमानता।

दूसरा था त्रि-आयामी स्पर्शनीय प्रभाव बनाए रखना।

एक ऐसा समाधान जो केवल एक फ्लैट प्रिंटेड लोगो जोड़ता है, कंट्रास्ट में सुधार कर सकता है, लेकिन यह आवश्यक रूप से वह त्रि-आयामी उपस्थिति प्रदान नहीं करेगा जो ग्राहक चाहता था।

उपलब्ध बोतल डेकोरेशन विधियों का मूल्यांकन करते समय यह अंतर महत्वपूर्ण था।

उद्देश्य केवल लोगो को गहरा या उज्जवल बनाना नहीं था।

अपडेटेड डिज़ाइन को यह करना था:

• ब्रांड लोगो को पहचानना आसान बनाना
• एक आयामी उपस्थिति बनाए रखना
• पारदर्शी ग्लास बोतल के साथ काम करना
• मौजूदा डेकोरेशन का पूरक होना
• मौजूदा बोतल डिज़ाइन में फिट होना
• बाद के उत्पादन के लिए उपयुक्त होना

इन आवश्यकताओं के स्थापित होने के साथ, हमने कई संभावित समाधानों की समीक्षा की।

विभिन्न बोतल ब्रांडिंग समाधानों का मूल्यांकन

विकल्प 1: फायर-ऑन डेकोरेशन

हमारी पहली सिफारिश अतिरिक्त फायर-ऑन डेकोरेशन पर विचार करना था।

फायर-ऑन डेकोरेशन ग्लास पर एक मजबूत दृश्य कंट्रास्ट प्रदान कर सकता है और आमतौर पर लोगो, टेक्स्ट, ग्राफिक्स और सजावटी तत्वों के लिए उपयोग किया जाता है।

हालाँकि, इस एप्लिकेशन के लिए, ग्राहक के पास पहले से ही बोतल पर फायर-ऑन डेकोरेशन था।

एक और डेकोरेशन परत जोड़ने से आवश्यक त्रि-आयामी प्रभाव आवश्यक रूप से प्रदान नहीं होगा, और यह बोतल के मौजूदा दृश्य संतुलन में हस्तक्षेप कर सकता है।

इसलिए ग्राहक ने अतिरिक्त फायर-ऑन डेकोरेशन पर निर्भर न रहना पसंद किया।

विकल्प 2: स्क्रीन प्रिंटिंग

स्क्रीन प्रिंटिंग एक और संभावित तरीका था।

स्क्रीन प्रिंटिंग ग्लास पर स्पष्ट रूप से परिभाषित लोगो और ग्राफिक्स का उत्पादन कर सकती है और रंग और कलाकृति में लचीलापन प्रदान करती है।

हालाँकि, ग्राहक की आवश्यकता ग्राफिक दृश्यता से परे थी।

वे विशेष रूप से चाहते थे कि लोगो एक भौतिक, उभरा हुआ या आयामी चरित्र बनाए रखे।

एक प्रिंटेड लोगो कंट्रास्ट बढ़ा सकता है, लेकिन यह त्रि-आयामी घटक के समान स्पर्शनीय प्रभाव प्रदान नहीं करेगा।

उस कारण से, स्क्रीन प्रिंटिंग भी अंतिम समाधान नहीं था।

अंतिम समाधान: एक कस्टम मेटल बैज

ग्राहक की आवश्यकताओं की समीक्षा करने के बाद, हमने ब्रांड लोगो के लिए एक कस्टम मेटल बैज का प्रस्ताव दिया।

इस दृष्टिकोण ने समस्या के दोनों पक्षों को संबोधित किया।

धातु की सतह पारदर्शी ग्लास के मुकाबले मजबूत दृश्य कंट्रास्ट प्रदान कर सकती है, जबकि बैज की भौतिक संरचना उस त्रि-आयामी प्रभाव को बनाए रख सकती है जो ग्राहक चाहता था।

समाधान ने एक और लाभ भी प्रदान किया: धातु की सतहें रिटेल लाइटिंग के साथ मजबूती से इंटरैक्ट कर सकती हैं, जिससे लोगो दर्शक का ध्यान आकर्षित करने में मदद करता है, बिना बोतल पर बड़े ग्राफिक ट्रीटमेंट की आवश्यकता के।

इसलिए इस प्रोजेक्ट के लिए, मेटल बैज को एक साधारण सजावटी एक्सेसरी के रूप में नहीं माना गया।

यह अपडेटेड बोतल ब्रांडिंग सिस्टम का हिस्सा बन गया।

मौजूदा ग्लास बोतल मोल्ड को संशोधित करना

चूंकि ग्राहक के पास पहले से ही एक विकसित बोतल और मौजूदा मोल्ड था, अगला कदम यह निर्धारित करना था कि नया मेटल बैज बोतल डिज़ाइन में कैसे एकीकृत किया जा सकता है।

हमने मूल मोल्ड संरचना और मौजूदा लोगो के स्थान की समीक्षा की।

लक्ष्य मूल बोतल को त्यागना और पूरी विकास प्रक्रिया को फिर से शुरू करना नहीं था।

इसके बजाय, हमने मौजूदा डिज़ाइन का मूल्यांकन किया और उस क्षेत्र की पहचान की जिसमें संशोधन की आवश्यकता थी।

तकनीकी प्रक्रिया में शामिल था:

• मूल बोतल और लोगो संरचना की समीक्षा करना
• नए ब्रांडिंग तत्व के लिए उपलब्ध स्थान का मूल्यांकन करना
• उपयुक्त बैज आयाम निर्धारित करना
• संबंधित मोल्ड संरचना को संशोधित करना
• नए बैज डिज़ाइन के साथ बोतल ज्यामिति का समन्वय करना
• बाद के उत्पादन के लिए अपडेटेड डिज़ाइन तैयार करना

इस प्रकार के मोल्ड संशोधन के लिए बोतल डिज़ाइन, मोल्ड इंजीनियरिंग और अंतिम डेकोरेशन घटक के बीच समन्वय की आवश्यकता होती है।

मेटल बैज को बोतल की भौतिक ज्यामिति के साथ काम करना चाहिए, न कि स्वतंत्र रूप से डिज़ाइन किया जाना चाहिए।

बोतल के चारों ओर मेटल बैज को फिर से डिज़ाइन करना

बैज को विशेष रूप से ग्राहक की मौजूदा बोतल के लिए विकसित किया गया था।

पुनः डिज़ाइन के दौरान कई कारकों पर विचार करने की आवश्यकता थी, जिनमें शामिल हैं:

• लोगो अनुपात
• बैज आयाम
• आयामी प्रोफ़ाइल
• बोतल की वक्रता
• उपलब्ध स्थापना क्षेत्र
• मौजूदा डेकोरेशन के साथ दृश्य संबंध
• समग्र बोतल उपस्थिति

उद्देश्य एक ऐसा बैज बनाना था जो बोतल के साथ एकीकृत दिखे, बजाय इसके कि वह उत्पादन के बाद जोड़ा गया एक असंबंधित घटक लगे।

कस्टम स्पिरिट्स बोतल विकास में यह एक महत्वपूर्ण अंतर है।

जब एक बोतल को एक पूर्ण पैकेजिंग सिस्टम के रूप में डिज़ाइन किया जाता है, तो ग्लास संरचना, लोगो, डेकोरेशन, क्लोजर और अतिरिक्त ब्रांडिंग घटकों को दृश्य रूप से एक साथ काम करना चाहिए।

ग्राहक प्रतिक्रिया से बाद के उत्पादन तक

एक बार जब ग्राहक ने मेटल बैज समाधान स्वीकार कर लिया, तो अपडेटेड डिज़ाइन को बाद के उत्पादन प्रक्रिया में लागू किया गया।

इसलिए प्रोजेक्ट ने एक पारंपरिक एक-बार के पैकेजिंग ऑर्डर से एक अलग रास्ता अपनाया:

• मूल बोतल विकास
• ↓
• एकीकृत लोगो के साथ कस्टम मोल्ड
• ↓
• फायर-ऑन डेकोरेशन
• ↓
• व्यावसायिक लॉन्च
• ↓
• छह महीने बाद ग्राहक प्रतिक्रिया
• ↓
• तकनीकी समीक्षा
• ↓
• डेकोरेशन विकल्पों का मूल्यांकन
• ↓
• कस्टम मेटल बैज प्रस्ताव
• ↓
• मौजूदा मोल्ड संशोधन
• ↓
• मेटल बैज पुनः डिज़ाइन
• ↓
• अपडेटेड उत्पादन

ग्राहक ने अब अपडेटेड स्पिरिट्स बोतलों का उपयोग करना शुरू कर दिया है।

नए डिज़ाइन ने ब्रांड लोगो को एक अधिक विशिष्ट दृश्य उपस्थिति दी है, जबकि उस आयामी गुणवत्ता को बनाए रखा है जो ग्राहक के लिए महत्वपूर्ण थी।

यह मामला कस्टम स्पिरिट्स बोतल विकास के बारे में क्या दिखाता है

यह प्रोजेक्ट कस्टम ग्लास बोतल विकास के एक महत्वपूर्ण पहलू को प्रदर्शित करता है: डिज़ाइन प्रक्रिया हमेशा पहले उत्पादन रन के पूरा होने पर समाप्त नहीं होती है।

वास्तविक दुनिया का उपयोग नई पैकेजिंग आवश्यकताओं को प्रकट कर सकता है

प्रारंभिक विकास के दौरान, एक बोतल का मूल्यांकन अक्सर एक खाली नमूने के रूप में किया जाता है।

वास्तविक व्यावसायिक उपयोग अतिरिक्त चर पेश करता है।

एक पारदर्शी स्पिरिट्स बोतल की उपस्थिति भरने के बाद इसके कारण बदल सकती है:

• स्पिरिट का रंग
• तरल स्तर
• पृष्ठभूमि की स्थिति
• रिटेल लाइटिंग
• देखने की दूरी
• आस-पास के उत्पाद
• शेल्फ पोजिशनिंग

इस कारण से, कस्टम बोतलें विकसित करने वाले ब्रांडों को यह विचार करना चाहिए कि उनका ब्रांडिंग न केवल एक खाली बोतल पर, बल्कि अंतिम भरे हुए उत्पाद पर भी कैसा दिखेगा।

विभिन्न ब्रांडिंग विधियाँ विभिन्न समस्याओं का समाधान करती हैं

कोई एक डेकोरेशन विधि नहीं है जो हर स्पिरिट्स बोतल के लिए काम करे।

मोल्ड-एकीकृत एम्बॉसिंग, फायर-ऑन डेकोरेशन, स्क्रीन प्रिंटिंग और मेटल बैज प्रत्येक अलग-अलग उद्देश्यों की पूर्ति करते हैं।

• मोल्ड-एकीकृत ब्रांडिंगएक स्थायी आयामी सुविधा प्रदान कर सकती है।
• फायर-ऑन डेकोरेशनटिकाऊ सतह ग्राफिक्स और विस्तृत कलाकृति प्रदान कर सकता है