Как металлическая эмблема повысила узнаваемость логотипа на бутылках с напитками

Для алкогольных брендов премиум-класса бутылка – это больше, чем контейнер. Его форма, детали поверхности, логотип и отделка способствуют узнаваемости бренда на розничной полке.

Примерно год назад новозеландский завод по производству спиртных напитков обратился к CY Glass за изготовлением индивидуальной бутылки для спиртных напитков. Оригинальный дизайн включал логотип бренда непосредственно в стеклянную форму, создавая объемный логотип на поверхности бутылки. Бутылка также получила дополнительный огненный декор, усиливающий визуальную идентичность бренда.

Первоначальный дизайн бутылки отвечал требованиям заказчика во время разработки и производства. Однако примерно через шесть месяцев после выхода продукта на рынок клиент обратился к нам с практической проблемой: как только прозрачная бутылка была наполнена спиртными напитками и выставлена ​​на полках магазинов, тисненый логотип оказался не так визуально заметен, как ожидалось.

Заказчик хотел, чтобы обновленная бутылка сохранила эффект трехмерного логотипа и при этом сделала торговую марку более узнаваемой.

Вместо того, чтобы просто добавить еще одну печатную обработку, мы вместе с заказчиком рассмотрели существующую структуру бутылки и требования к ее декорированию. Оценив несколько вариантов, мы предложили изготовление индивидуального металлического значка в сочетании с модификацией существующей формы бутылки.

Обновленный дизайн теперь используется в последующем производстве клиента.

Оригинальный дизайн бутылки для спиртных напитков

Интеграция логотипа бренда в стеклянную форму

Новозеландский винокуренный завод изначально хотел, чтобы на его бутылке был отличительный, постоянный элемент бренда, а не полагался только на традиционную поверхностную этикетку.

Решением было интегрировать логотип бренда непосредственно в форму для стеклянной бутылки.

Такой подход позволил создать объемный логотип как часть самого стекла. В зависимости от геометрии бутылки и структуры логотипа, брендинг, интегрированный в форму, может обеспечить тактильный эффект, который трудно воспроизвести с помощью обычной плоской печати.

В этом проекте тисненый логотип был включен в оригинальный дизайн бутылки во время разработки формы.

Результат придал бутылке особую фирменную особенность, сохранив при этом чистый внешний вид прозрачного стекла.

Добавление обожженного декора

Бутылка не ограничивалась брендингом, интегрированным в форму.

В качестве части отделки поверхности бутылки заказчик также выбрал обожженный декор. Это позволило нанести на бутылку дополнительные изображения и элементы брендинга, сохранив при этом общий внешний вид, требуемый брендом спиртных напитков.

На момент разработки сочетание формованных деталей логотипа и оформления поверхности обеспечивало желаемый внешний вид.

Затем бутылку изготовили и доставили для коммерческого использования.

Однако реальная ситуация в сфере розничной торговли выявила иное мнение.

Проблема появилась после того, как бутылка вышла на рынок

Примерно через шесть месяцев после запуска продукта клиент вернулся с отзывами, основанными на фактическом использовании продукта на рынке.

Проблема была не в том, что логотип отсутствовал или был изготовлен неправильно. Логотип присутствовал на бутылке именно так, как задумано.

Задача былаВизуальная известность.

Когда бутылка была пуста, при осмотре можно было достаточно четко рассмотреть тисненый логотип. Однако как только бутылка была наполнена спиртными напитками, прозрачное стекло и жидкость внутри уменьшили контраст между логотипом и остальной частью бутылки.

Это становилось более заметным, когда на бутылку смотрели с обычного розничного расстояния.

Для алкогольного бренда это различие имеет значение.

Бутылка может выглядеть привлекательно во время разработки продукта или тщательного осмотра, но выглядеть по-другому, если она:

• Наполненный последним духом
• Размещено под торговым освещением
• Отображается среди конкурирующих продуктов
• Вид с расстояния в несколько футов
• В окружении другой упаковки и визуальных элементов

Поэтому заказчик хотел, чтобы в следующей серийной версии логотип бренда стал более запоминающимся.

При этом заказчик не хотел отказываться от объемности оригинальной конструкции.

Понимание требований клиента к брендингу

Запрос клиента преследовал две разные цели.

Первым быллучшая визуальная видимость.

Второй былсохранение трехмерного тактильного эффекта.

Решение, заключающееся в простом добавлении плоского напечатанного логотипа, может улучшить контраст, но оно не обязательно обеспечит объемный внешний вид, который хотел клиент.

Это различие было важно при оценке доступных методов украшения бутылок.

Целью было не просто сделать логотип темнее или ярче.

Обновленный дизайн должен был:

• Сделайте логотип бренда более узнаваемым
• Сохраняйте объемный внешний вид
• Работа с прозрачной стеклянной бутылкой.
• Дополните существующее украшение
• Подходит к существующему дизайну бутылки
• Быть пригодным для последующего производства

Установив эти требования, мы рассмотрели несколько возможных решений.

Оценка различных решений для брендинга бутылок

Вариант 1: Обожженное украшение

Наша первая рекомендация заключалась в том, чтобы рассмотреть возможность дополнительного обожженного декора.

Обожженный декор может обеспечить сильный визуальный контраст на стекле и обычно используется для логотипов, текста, графики и декоративных элементов.

Однако для этого применения клиент уже нанес на бутылку обожженный декор.

Добавление еще одного слоя декора не обязательно обеспечит желаемый объемный эффект и может нарушить существующий визуальный баланс бутылки.

Поэтому заказчик предпочел не рассчитывать на дополнительное обожженное украшение.

Вариант 2: Трафаретная печать

Трафаретная печать была еще одним возможным подходом.

Трафаретная печать позволяет создавать четко выраженные логотипы и графику на стекле, а также обеспечивает гибкость в выборе цвета и рисунка.

Однако требования заказчика выходили за рамки графической наглядности.

Они особенно хотели, чтобы логотип сохранил физический, рельефный или объемный характер.

Напечатанный логотип может повысить контрастность, но не обеспечит такого же тактильного эффекта, как трехмерный компонент.

По этой причине трафаретная печать также не была окончательным решением.

Окончательное решение: индивидуальный металлический значок

Изучив требования заказчика, мы предложили изготовление индивидуального металлического значка для логотипа бренда.

Такой подход затронул обе стороны проблемы.

Металлическая поверхность могла бы обеспечить более сильный визуальный контраст с прозрачным стеклом, в то время как физическая структура значка могла бы сохранить объемный эффект, который хотел заказчик.

Решение также дало еще одно преимущество: металлические поверхности могут сильно взаимодействовать с освещением розничной торговли, помогая логотипу привлечь внимание зрителя, не требуя большой графической обработки по всей бутылке.

Поэтому в этом проекте металлический значок не рассматривался как простой декоративный аксессуар.

Он стал частью обновленной системы брендирования бутылок.

Модификация существующей формы для стеклянной бутылки

Поскольку у заказчика уже была разработанная бутылка и существующая форма, следующим шагом было определить, как новый металлический значок можно интегрировать в дизайн бутылки.

Мы рассмотрели исходную структуру формы и расположение существующего логотипа.

Целью было не выбросить оригинальную бутылку и не начинать весь процесс разработки заново.

Вместо этого мы оценили существующий проект и определили области, требующие изменений.

Технический процесс включал в себя:

• Обзор оригинальной структуры бутылки и логотипа
• Оценка доступного места для нового элемента брендинга
• Определение подходящих размеров бейджа
• Изменение соответствующей структуры пресс-формы
• Согласование геометрии бутылки с новым дизайном бейджа
• Подготовка обновленного дизайна к последующему производству

Этот тип модификации формы требует координации между дизайном бутылки, разработкой формы и окончательным компонентом декора.

Металлический значок должен соответствовать физической геометрии бутылки, а не разрабатываться отдельно.

Изменение дизайна металлического значка вокруг бутылки

Значок был разработан специально для существующей бутылки заказчика.

При редизайне необходимо учитывать несколько факторов, в том числе:

• Пропорции логотипа
• Размеры бейджа
• Размерный профиль
• Кривизна бутылки
• Доступная площадь установки
• Визуальная связь с существующим декором
• Общий вид бутылки

Целью было создать значок, который выглядел бы интегрированным с бутылкой, а не выглядел бы как несвязанный компонент, добавленный после производства.

Это важное отличие при разработке бутылок для спиртных напитков на заказ.

Когда бутылка спроектирована как целостная упаковочная система, структура стекла, логотип, декор, крышка и дополнительные компоненты брендинга должны визуально работать вместе.

От отзывов клиентов к последующему производству

Как только клиент принял решение о металлическом бейдже, обновленный дизайн был применен в последующем производственном процессе.

Таким образом, проект пошел по пути, отличному от обычного одноразового заказа на упаковку:

• Разработка оригинальной бутылки
• ↓
• Изготовленная на заказ форма со встроенным логотипом
• ↓
• Обожженное украшение
• ↓
• Коммерческий запуск
• ↓
• Отзывы клиентов через шесть месяцев
• ↓
• Технический обзор
• ↓
• Оценка вариантов отделки
• ↓
• Предложение по индивидуальному металлическому значку
• ↓
• Существующая модификация пресс-формы
• ↓
• Редизайн металлического значка
• ↓
• Обновленное производство

Теперь клиент начал использовать обновленные бутылки для спиртных напитков.

Новый дизайн придает логотипу бренда более отчетливый внешний вид, сохраняя при этом качество размеров, которое было важно для покупателя.

Что этот случай показывает о разработке бутылок для спиртных напитков на заказ

Этот проект демонстрирует важный аспект разработки стеклянных бутылок на заказ: процесс проектирования не всегда заканчивается после завершения первой партии продукции.

Реальное использование может выявить новые требования к упаковке

На начальном этапе разработки бутылку часто оценивают как пустой образец.

Фактическое коммерческое использование вводит дополнительные переменные.

Внешний вид прозрачной бутылки для спиртных напитков может измениться после наполнения по следующим причинам:

• Цвет духа
• Уровень жидкости
• Фоновые условия
• Торговое освещение
• Расстояние просмотра
• Соседние продукты
• Расположение полки

По этой причине бренды, разрабатывающие бутылки по индивидуальному заказу, должны учитывать, как их бренд будет выглядеть не только на пустой бутылке, но и на конечном разлитом продукте.

Различные методы брендинга решают разные проблемы

Не существует единого метода декорирования, подходящего для каждой бутылки спиртных напитков.

Тиснение, интегрированное в форму, декорирование методом обжига, трафаретная печать и металлические значки служат разным целям.

• Интегрированный в пресс-форму брендингможет обеспечить постоянный размерный признак.
• Обожженное украшениеможет обеспечить прочную поверхностную графику и подробные изображения