Hoe een aangepaste metalen badge de zichtbaarheid van het logo van de drankfles verbeterde

Voor premium sterke dranken is een fles meer dan een verpakking. De vorm, details op het oppervlak, het logo en de afwerking dragen allemaal bij aan hoe het merk wordt herkend in de winkel.

Een distilleerderij uit Nieuw-Zeeland benaderde CY Glass ongeveer een jaar geleden voor een op maat gemaakte fles voor sterke dranken. Het oorspronkelijke ontwerp integreerde het merklogo rechtstreeks in de glazen mal, waardoor een driedimensionaal logo op het flesoppervlak ontstond. De fles kreeg ook extra ingebrande decoratie om de visuele identiteit van het merk te versterken.

Het initiële flesontwerp voldeed tijdens de ontwikkeling en productie aan de eisen van de klant. Ongeveer zes maanden nadat het product op de markt kwam, nam de klant echter contact met ons op met een praktisch probleem: zodra de transparante fles was gevuld met sterke drank en in de winkel werd tentoongesteld, was het reliëflogo niet zo visueel prominent als verwacht.

De klant wilde dat de bijgewerkte fles een driedimensionaal logo-effect behield en tegelijkertijd het merkteken gemakkelijker herkenbaar maakte.

In plaats van simpelweg een extra bedrukking toe te voegen, hebben we de bestaande flesstructuur en decoratievereisten met de klant doorgenomen. Na evaluatie van verschillende opties hebben we een op maat gemaakt metalen embleem voorgesteld, gecombineerd met een aanpassing van de bestaande flesmal.

Het bijgewerkte ontwerp is nu opgenomen in de latere productie van de klant.

Het oorspronkelijke ontwerp van de op maat gemaakte fles voor sterke dranken

Het merklogo integreren in de glazen mal

De distilleerderij uit Nieuw-Zeeland wilde aanvankelijk dat zijn fles een onderscheidend, permanent merkelement had in plaats van alleen te vertrouwen op een conventioneel oppervlakte-etiket.

De oplossing was om het merklogo rechtstreeks in de op maat gemaakte glazen flesmal te integreren.

Deze aanpak creëerde een driedimensionaal logo als onderdeel van het glas zelf. Afhankelijk van de geometrie van de fles en de structuur van het logo, kan in de mal geïntegreerde branding een tactiel effect bieden dat moeilijk te reproduceren is met conventionele platte bedrukking.

Voor dit project werd het reliëflogo tijdens de malontwikkeling opgenomen in het oorspronkelijke flesontwerp.

Het resultaat gaf de fles een specifiek merkelement met behoud van het strakke uiterlijk van transparant glas.

Ingebrande decoratie toevoegen

De fles was niet beperkt tot in de mal geïntegreerde branding.

De klant koos ook voor ingebrande decoratie als onderdeel van de oppervlakteafwerking van de fles. Dit maakte het mogelijk om extra afbeeldingen en merkelementen op de fles aan te brengen met behoud van het algehele uiterlijk dat vereist was door het merk sterke drank.

Op het moment van ontwikkeling bood de combinatie van gevormde logo-details en oppervlakteversiering het gewenste uiterlijk.

De fles werd vervolgens vervaardigd en geleverd voor commercieel gebruik.

De werkelijke winkelomgeving onthulde echter een andere overweging.

Het probleem verscheen nadat de fles op de markt kwam

Ongeveer zes maanden nadat het product was gelanceerd, kwam de klant terug met feedback op basis van daadwerkelijk marktgebruik.

Het probleem was niet dat het logo ontbrak of verkeerd was vervaardigd. Het logo was op de fles aanwezig precies zoals ontworpen.

De uitdaging was visuele prominentie.

Toen de fles leeg was, was het reliëflogo duidelijk genoeg te zien tijdens inspectie. Zodra de fles echter was gevuld met sterke drank, verminderden het transparante glas en de vloeistof aan de binnenkant het contrast tussen het logo en de rest van de fles.

Dit werd duidelijker wanneer de fles vanaf een normale winkelafstand werd bekeken.

Voor een merk sterke drank is dit onderscheid belangrijk.

Een fles kan er aantrekkelijk uitzien tijdens productontwikkeling of een inspectie van dichtbij, maar anders verschijnen zodra deze:

• Gevuld is met de uiteindelijke sterke drank
• Onder winkelverlichting wordt geplaatst
• Tussen concurrerende producten wordt tentoongesteld
• Van enkele meters afstand wordt bekeken
• Omringd door andere verpakkingen en visuele elementen

De klant wilde daarom dat de volgende productieversie het merklogo visueel onderscheidender zou maken.

Tegelijkertijd wilde de klant het driedimensionale karakter van het oorspronkelijke ontwerp niet opgeven.

Begrip van de brandingvereisten van de klant

Het verzoek van de klant omvatte twee verschillende doelstellingen.

De eerste was betere visuele zichtbaarheid.

De tweede was het behouden van een driedimensionaal tactiel effect.

Een oplossing die simpelweg een plat gedrukt logo toevoegde, kon het contrast verbeteren, maar zou niet noodzakelijkerwijs het driedimensionale uiterlijk bieden dat de klant wilde.

Dit onderscheid was belangrijk bij het evalueren van de beschikbare methoden voor flesdecoratie.

Het doel was niet simpelweg om het logo donkerder of lichter te maken.

Het bijgewerkte ontwerp moest:

• Het merklogo gemakkelijker te identificeren maken
• Een driedimensionaal uiterlijk behouden
• Werken met de transparante glazen fles
• De bestaande decoratie aanvullen
• Passen bij het bestaande flesontwerp
• Geschikt zijn voor latere productie

Met deze vereisten hebben we verschillende mogelijke oplossingen bekeken.

Evaluatie van verschillende flesbrandingoplossingen

Optie 1: Ingebrande decoratie

Onze eerste aanbeveling was om aanvullende ingebrande decoratie te overwegen.

Ingebrande decoratie kan een sterk visueel contrast op glas bieden en wordt vaak gebruikt voor logo's, tekst, afbeeldingen en decoratieve elementen.

Voor deze toepassing had de klant echter al ingebrande decoratie op de fles.

Het toevoegen van een extra decoratielaag zou niet noodzakelijkerwijs het gewenste driedimensionale effect bieden, en het zou de bestaande visuele balans van de fles kunnen verstoren.

De klant gaf er daarom de voorkeur aan om niet afhankelijk te zijn van aanvullende ingebrande decoratie.

Optie 2: Zeefdruk

Zeefdruk was een andere mogelijke aanpak.

Zeefdruk kan duidelijk gedefinieerde logo's en afbeeldingen op glas produceren en biedt flexibiliteit in kleur en artwork.

De eis van de klant ging echter verder dan grafische zichtbaarheid.

Ze wilden specifiek dat het logo een fysiek, verhoogd of driedimensionaal karakter behield.

Een gedrukt logo kon het contrast verhogen, maar zou niet hetzelfde tactiele effect bieden als een driedimensionaal onderdeel.

Om die reden was zeefdruk ook niet de uiteindelijke oplossing.

De uiteindelijke oplossing: een op maat gemaakt metalen embleem

Na het doornemen van de eisen van de klant, hebben we een op maat gemaakt metalen embleem voorgesteld voor het merklogo.

Deze aanpak pakte beide kanten van het probleem aan.

Het metalen oppervlak kon een sterker visueel contrast bieden tegen transparant glas, terwijl de fysieke structuur van het embleem het driedimensionale effect kon behouden dat de klant wilde.

De oplossing bood ook een ander voordeel: metalen oppervlakken kunnen sterk interageren met winkelverlichting, waardoor het logo de aandacht van de kijker trekt zonder dat er een grote grafische behandeling over de fles nodig is.

Voor dit project werd het metalen embleem daarom niet behandeld als een eenvoudig decoratief accessoire.

Het werd onderdeel van het bijgewerkte flesbranding-systeem.

Aanpassing van de bestaande glazen flesmal

Omdat de klant al een ontwikkelde fles en bestaande mal had, was de volgende stap om te bepalen hoe het nieuwe metalen embleem in het flesontwerp kon worden geïntegreerd.

We hebben de oorspronkelijke malstructuur en de locatie van het bestaande logo bekeken.

Het doel was niet om de oorspronkelijke fles weg te gooien en het hele ontwikkelingsproces opnieuw te beginnen.

In plaats daarvan hebben we het bestaande ontwerp beoordeeld en het gebied geïdentificeerd dat aanpassing vereiste.

Het technische proces omvatte:

• Beoordeling van de oorspronkelijke fles- en logo-structuur
• Beoordeling van de beschikbare ruimte voor het nieuwe branding-element
• Bepaling van de geschikte embleemafmetingen
• Aanpassing van de relevante malstructuur
• Coördinatie van de flesgeometrie met het nieuwe embleemontwerp
• Voorbereiding van het bijgewerkte ontwerp voor latere productie

Dit type malaanpassing vereist coördinatie tussen flesontwerp, maltechniek en het uiteindelijke decoratiecomponent.

Het metalen embleem moet werken met de fysieke geometrie van de fles in plaats van onafhankelijk te worden ontworpen.

Het metalen embleem opnieuw ontwerpen rond de fles

Het embleem is speciaal ontwikkeld voor de bestaande fles van de klant.

Verschillende factoren moesten tijdens het herontwerp worden overwogen, waaronder:

• Logo-verhoudingen
• Embleemafmetingen
• Driedimensionaal profiel
• Fleskromming
• Beschikbaar installatiegebied
• Visuele relatie met de bestaande decoratie
• Algeheel flesuiterlijk

Het doel was om een embleem te creëren dat geïntegreerd leek met de fles in plaats van te verschijnen als een niet-gerelateerd onderdeel dat na productie werd toegevoegd.

Dit is een belangrijk onderscheid in de ontwikkeling van op maat gemaakte flessen voor sterke dranken.

Wanneer een fles wordt ontworpen als een compleet verpakkingssysteem, moeten de glasstructuur, het logo, de decoratie, de sluiting en aanvullende brandingcomponenten visueel samenwerken.

Van feedback van de klant tot latere productie

Nadat de klant de oplossing met het metalen embleem had geaccepteerd, werd het bijgewerkte ontwerp toegepast op het latere productieproces.

Het project volgde dus een ander pad dan een conventionele eenmalige verpakkingsbestelling:

• Oorspronkelijke flesontwikkeling
• ↓
• Op maat gemaakte mal met geïntegreerd logo
• ↓
• Ingebrande decoratie
• ↓
• Commerciële lancering
• ↓
• Feedback van de klant na zes maanden
• ↓
• Technische beoordeling
• ↓
• Evaluatie van decoratieopties
• ↓
• Voorstel voor op maat gemaakt metalen embleem
• ↓
• Aanpassing van bestaande mal
• ↓
• Herontwerp van metalen embleem
• ↓
• Bijgewerkte productie

De klant is nu begonnen met het gebruik van de bijgewerkte flessen voor sterke dranken.

Het nieuwe ontwerp geeft het merklogo een meer uitgesproken visuele aanwezigheid met behoud van de driedimensionale kwaliteit die belangrijk was voor de klant.

Wat dit geval aantoont over de ontwikkeling van op maat gemaakte flessen voor sterke dranken

Dit project demonstreert een belangrijk aspect van de ontwikkeling van op maat gemaakte glazen flessen: het ontwerpproces eindigt niet altijd wanneer de eerste productie is voltooid.

Echt gebruik kan nieuwe verpakkingsvereisten onthullen

Tijdens de initiële ontwikkeling wordt een fles vaak geëvalueerd als een leeg monster.

Werkelijk commercieel gebruik introduceert aanvullende variabelen.

Het uiterlijk van een transparante fles voor sterke dranken kan na het vullen veranderen vanwege:

• Kleur van de sterke drank
• Vloeistofniveau
• Achtergrondomstandigheden
• Winkelverlichting
• Kijk afstand
• Omringende producten
• Plaatsing in het schap

Om deze reden moeten merken die op maat gemaakte flessen ontwikkelen overwegen hoe hun branding zal verschijnen, niet alleen op een lege fles, maar ook op het uiteindelijke gevulde product.

Verschillende brandingmethoden lossen verschillende problemen op

Er is geen enkele decoratiemethode die voor elke fles sterke drank werkt.

In de mal geïntegreerd reliëf, ingebrande decoratie, zeefdruk en metalen emblemen dienen elk verschillende doelen.

• In de mal geïntegreerde branding kan een permanent driedimensionaal kenmerk bieden.
• Ingebrande decoratie kan duurzame oppervlakteafbeeldingen en gedetailleerd artwork bieden.