Como um distintivo de metal personalizado melhorou a visibilidade do logotipo da garrafa de bebidas alcoólicas

Para marcas de destilados premium, uma garrafa é mais que um recipiente. Seu formato, detalhes de superfície, logotipo e tratamentos de acabamento contribuem para o reconhecimento da marca nas prateleiras do varejo.

Uma destilaria de bebidas espirituosas da Nova Zelândia abordou a CY Glass para obter uma garrafa de bebidas espirituosas personalizada há aproximadamente um ano. O design original incorporou o logotipo da marca diretamente no molde de vidro, criando um logotipo dimensional na superfície da garrafa. A garrafa também recebeu decoração adicional para reforçar a identidade visual da marca.

O design inicial da garrafa atendeu aos requisitos do cliente durante o desenvolvimento e a produção. No entanto, aproximadamente seis meses após o produto ter entrado no mercado, o cliente contactou-nos com uma preocupação prática: depois de a garrafa transparente ter sido enchida com bebidas espirituosas e exposta nas prateleiras do retalho, o logótipo em relevo não era tão proeminente visualmente como esperado.

O cliente queria que o frasco atualizado mantivesse o efeito do logotipo tridimensional e, ao mesmo tempo, tornasse a marca mais fácil de reconhecer.

Em vez de simplesmente adicionar outro tratamento impresso, revisamos com o cliente a estrutura existente da garrafa e os requisitos de decoração. Depois de avaliar diversas opções, propusemos um crachá de metal personalizado combinado com uma modificação no molde da garrafa existente.

O design atualizado foi agora incorporado na produção subsequente do cliente.

O design original da garrafa de bebidas espirituosas personalizadas

Integrando o logotipo da marca no molde de vidro

A destilaria da Nova Zelândia inicialmente queria que sua garrafa tivesse um elemento de marca distintivo e permanente, em vez de depender apenas de um rótulo de superfície convencional.

A solução foi integrar o logotipo da marca diretamente no molde personalizado da garrafa de vidro.

Esta abordagem criou um logotipo dimensional como parte do próprio vidro. Dependendo da geometria da garrafa e da estrutura do logotipo, a marca integrada no molde pode proporcionar um efeito tátil que é difícil de reproduzir com a impressão plana convencional.

Para este projeto, o logotipo em relevo foi incorporado ao design original da garrafa durante o desenvolvimento do molde.

O resultado conferiu à garrafa uma característica de marca dedicada, mantendo a aparência limpa do vidro transparente.

Adicionando decoração disparada

A garrafa não se limitou à marca integrada ao molde.

O cliente também optou pela decoração queimada como parte do acabamento superficial da garrafa. Isso permitiu que elementos adicionais de arte e marca fossem aplicados à garrafa, mantendo a aparência geral exigida pela marca de destilados.

No momento do desenvolvimento, a combinação de detalhes moldados do logotipo e decoração de superfície proporcionou a aparência desejada.

A garrafa foi então fabricada e entregue para uso comercial.

No entanto, o ambiente real de varejo revelou uma consideração diferente.

O problema apareceu depois que a garrafa entrou no mercado

Aproximadamente seis meses após o lançamento do produto, o cliente retornou com feedback baseado no uso real no mercado.

O problema não era que o logotipo estivesse faltando ou fosse fabricado incorretamente. O logotipo estava presente no frasco exatamente como desenhado.

O desafio foidestaque visual.

Quando a garrafa estava vazia, o logotipo em relevo podia ser visto claramente durante a inspeção. Depois que a garrafa foi enchida com destilado, entretanto, o vidro transparente e o líquido em seu interior reduziram o contraste entre o logotipo e o resto da garrafa.

Isto tornou-se mais perceptível quando a garrafa foi vista de uma distância normal de varejo.

Para uma marca de bebidas espirituosas, esta distinção é importante.

Uma garrafa pode parecer atraente durante o desenvolvimento do produto ou inspeção detalhada, mas terá uma aparência diferente quando:

• Cheio do espírito final
• Colocado sob iluminação comercial
• Exibido entre produtos concorrentes
• Visto a vários metros de distância
• Rodeado por outras embalagens e elementos visuais

O cliente queria, portanto, que a próxima versão de produção tornasse o logotipo da marca mais distinto visualmente.

Ao mesmo tempo, o cliente não quis abandonar o caráter dimensional do projeto original.

Compreendendo os requisitos de marca do cliente

A solicitação do cliente envolvia dois objetivos diferentes.

O primeiro foimelhor visibilidade visual.

O segundo foimantendo um efeito tátil tridimensional.

Uma solução que simplesmente adicionasse um logotipo impresso plano poderia melhorar o contraste, mas não forneceria necessariamente a aparência dimensional desejada pelo cliente.

Esta distinção foi importante na avaliação dos métodos de decoração de garrafas disponíveis.

O objetivo não era simplesmente tornar o logotipo mais escuro ou mais claro.

O design atualizado precisava:

• Torne o logotipo da marca mais fácil de identificar
• Mantenha uma aparência dimensional
• Trabalhe com a garrafa de vidro transparente
• Complemente a decoração existente
• Ajuste o design da garrafa existente
• Ser adequado para produção subsequente

Com esses requisitos estabelecidos, revisamos diversas soluções possíveis.

Avaliando diferentes soluções de marca de garrafas

Opção 1: Decoração Disparada

Nossa primeira recomendação foi considerar uma decoração adicional.

A decoração queimada pode fornecer um forte contraste visual no vidro e é comumente usada para logotipos, textos, gráficos e elementos decorativos.

Para esta aplicação, porém, o cliente já tinha a decoração disparada na garrafa.

Adicionar outra camada de decoração não proporcionaria necessariamente o efeito dimensional desejado e poderia interferir no equilíbrio visual existente na garrafa.

O cliente preferiu, portanto, não confiar na decoração adicional queimada.

Opção 2: Serigrafia

A serigrafia foi outra abordagem possível.

A serigrafia pode produzir logotipos e gráficos claramente definidos em vidro e oferece flexibilidade em cores e arte.

Contudo, a exigência do cliente foi além da visibilidade gráfica.

Eles queriam especificamente que o logotipo mantivesse um caráter físico, em relevo ou dimensional.

Um logotipo impresso poderia aumentar o contraste, mas não proporcionaria o mesmo efeito tátil que um componente tridimensional.

Por esse motivo, a serigrafia também não foi a solução final.

A solução final: um emblema de metal personalizado

Após analisar os requisitos do cliente, propusemos um crachá de metal personalizado para o logotipo da marca.

Esta abordagem abordou ambos os lados do problema.

A superfície metálica poderia proporcionar um contraste visual mais forte contra o vidro transparente, enquanto a estrutura física do crachá poderia preservar o efeito dimensional desejado pelo cliente.

A solução também ofereceu outra vantagem: as superfícies metálicas podem interagir fortemente com a iluminação do varejo, ajudando o logotipo a chamar a atenção do espectador sem exigir um grande tratamento gráfico na garrafa.

Para este projeto, o emblema metálico não foi tratado como um simples acessório decorativo.

Tornou-se parte do sistema atualizado de marca de garrafas.

Modificando o molde de garrafa de vidro existente

Como o cliente já tinha uma garrafa desenvolvida e um molde existente, o próximo passo foi determinar como o novo emblema metálico poderia ser integrado ao design da garrafa.

Revisamos a estrutura original do molde e a localização do logotipo existente.

O objetivo não era descartar a garrafa original e reiniciar todo o processo de desenvolvimento.

Em vez disso, avaliamos o projeto existente e identificamos a área que precisava de modificação.

O processo técnico envolveu:

• Revendo a garrafa original e a estrutura do logotipo
• Avaliando o espaço disponível para o novo elemento de marca
• Determinando as dimensões apropriadas do crachá
• Modificando a estrutura do molde relevante
• Coordenando a geometria da garrafa com o novo design do emblema
• Preparando o design atualizado para produção subsequente

Este tipo de modificação do molde requer coordenação entre o design da garrafa, a engenharia do molde e o componente de decoração final.

O emblema de metal deve funcionar com a geometria física da garrafa, em vez de ser projetado de forma independente.

Redesenhando o emblema de metal ao redor da garrafa

O crachá foi desenvolvido especificamente para a garrafa existente do cliente.

Vários fatores precisaram ser considerados durante o redesenho, incluindo:

• Proporções do logotipo
• Dimensões do emblema
• Perfil dimensional
• Curvatura da garrafa
• Área de instalação disponível
• Relação visual com a decoração existente
• Aparência geral da garrafa

O objetivo era criar um emblema que parecesse integrado à garrafa, em vez de aparecer como um componente não relacionado adicionado após a produção.

Esta é uma distinção importante no desenvolvimento de garrafas de bebidas espirituosas personalizadas.

Quando uma garrafa é projetada como um sistema de embalagem completo, a estrutura de vidro, o logotipo, a decoração, o fechamento e os componentes adicionais da marca devem funcionar juntos visualmente.

Do feedback do cliente à produção subsequente

Assim que o cliente aceitou a solução do crachá metálico, o design atualizado foi aplicado ao processo de produção subsequente.

O projeto, portanto, seguiu um caminho diferente de um pedido convencional de embalagem única:

• Desenvolvimento de garrafa original
• ↓
• Molde personalizado com logotipo integrado
• ↓
• Decoração disparada
• ↓
• Lançamento Comercial
• ↓
• Feedback do cliente após seis meses
• ↓
• Revisão Técnica
• ↓
• Avaliação de opções de decoração
• ↓
• Proposta de crachá de metal personalizado
• ↓
• Modificação de Molde Existente
• ↓
• Redesenho do emblema de metal
• ↓
• Produção Atualizada

O cliente agora começou a usar as garrafas de bebidas espirituosas atualizadas.

O novo design confere ao logotipo da marca uma presença visual mais distinta, mantendo a qualidade dimensional que era importante para o cliente.

O que este caso mostra sobre o desenvolvimento de garrafas de bebidas espirituosas personalizadas

Este projeto demonstra um aspecto importante do desenvolvimento de garrafas de vidro personalizadas: o processo de design nem sempre termina quando a primeira produção é concluída.

O uso no mundo real pode revelar novos requisitos de embalagem

Durante o desenvolvimento inicial, uma garrafa é frequentemente avaliada como uma amostra vazia.

O uso comercial real introduz variáveis ​​adicionais.

A aparência de uma garrafa de bebida alcoólica transparente pode mudar após o enchimento devido a:

• Cor do espírito
• Nível de líquido
• Condições de fundo
• Iluminação de varejo
• Distância de visualização
• Produtos circundantes
• Posicionamento de prateleira

Por esta razão, as marcas que desenvolvem garrafas personalizadas devem considerar como a sua marca aparecerá não apenas numa garrafa vazia, mas também no produto final cheio.

Diferentes métodos de branding resolvem problemas diferentes

Não existe um método único de decoração que funcione para todas as garrafas de bebidas espirituosas.

A gravação em relevo integrada ao molde, a decoração queimada, a serigrafia e os emblemas de metal servem, cada um, a propósitos diferentes.

• Marca integrada ao moldepode fornecer um recurso dimensional permanente.
• Decoração disparadapode fornecer gráficos de superfície duráveis ​​e arte detalhada