Jak niestandardowa metalowa plakietka poprawiła widoczność logo na butelce alkoholu

W przypadku marek alkoholi premium butelka to coś więcej niż pojemnik. Kształt, detale powierzchni, logo i wykończenia wpływają na rozpoznawalność marki na półce detalicznej.

Około rok temu nowozelandzka gorzelnia spirytusowa zwróciła się do CY Glass z prośbą o zamówienie butelki na alkohol spirytusowy. Oryginalny projekt umieścił logo marki bezpośrednio w szklanej formie, tworząc przestrzenne logo na powierzchni butelki. Butelka otrzymała także dodatkową dekorację wypalaną, wzmacniającą identyfikację wizualną marki.

Początkowy projekt butelki spełniał wymagania klienta na etapie projektowania i produkcji. Jednak około sześć miesięcy po wprowadzeniu produktu na rynek klient skontaktował się z nami ze sprawą praktyczną: po napełnieniu przezroczystej butelki alkoholem i wystawieniu na półki detaliczne wytłoczone logo nie było tak widoczne, jak oczekiwano.

Klient chciał, aby zmodernizowana butelka zachowała efekt trójwymiarowego logo, a jednocześnie ułatwiła rozpoznawalność znaku marki.

Zamiast po prostu dodawać kolejny nadruk, wspólnie z klientem sprawdziliśmy istniejące wymagania dotyczące struktury butelki i dekoracji. Po rozważeniu kilku opcji zaproponowaliśmy niestandardową metalową plakietkę połączoną z modyfikacją istniejącej formy butelki.

Zaktualizowany projekt został teraz włączony do późniejszej produkcji klienta.

Oryginalny projekt butelki na alkohole niestandardowe

Integracja logo marki ze szklaną formą

Nowozelandzka destylarnia początkowo chciała, aby jej butelka miała charakterystyczny, trwały element marki, a nie polegała wyłącznie na konwencjonalnej etykiecie powierzchniowej.

Rozwiązaniem było zintegrowanie logo marki bezpośrednio z niestandardową formą szklanej butelki.

Dzięki takiemu podejściu powstało wymiarowe logo będące częścią samego szkła. W zależności od geometrii butelki i struktury logo, branding zintegrowany z formą może zapewnić efekt dotykowy, który jest trudny do odtworzenia za pomocą konwencjonalnego druku płaskiego.

Na potrzeby tego projektu wytłoczone logo zostało włączone do oryginalnego projektu butelki podczas opracowywania formy.

W rezultacie butelka zyskała dedykowaną markę, zachowując jednocześnie czysty wygląd przezroczystego szkła.

Dodanie wypalonej dekoracji

Butelka nie ograniczała się do brandingu zintegrowanego z formą.

Klient w ramach wykończenia powierzchni butelki wybrał także dekorację wypalaną. Umożliwiło to umieszczenie na butelce dodatkowej grafiki i elementów brandingowych przy jednoczesnym zachowaniu ogólnego wyglądu wymaganego przez markę napojów spirytusowych.

W momencie opracowywania połączenie uformowanych detali logo i dekoracji powierzchni zapewniło pożądany wygląd.

Następnie butelkę wyprodukowano i dostarczono do użytku komercyjnego.

Jednakże rzeczywiste środowisko handlu detalicznego ujawniło inną kwestię.

Problem pojawił się po wejściu butelki na rynek

Około sześć miesięcy po wprowadzeniu produktu na rynek klient wrócił z informacją zwrotną opartą na faktycznym zastosowaniu na rynku.

Problem nie polegał na braku logo lub jego nieprawidłowym wykonaniu. Logo było obecne na butelce dokładnie tak, jak zostało zaprojektowane.

Wyzwanie byłowidoczność wizualna.

Gdy butelka była pusta, wytłoczone logo było wyraźnie widoczne podczas kontroli. Jednak po napełnieniu butelki alkoholem przezroczyste szkło i płyn w środku zmniejszyły kontrast między logo a resztą butelki.

Stało się to bardziej zauważalne, gdy butelkę oglądano z normalnej odległości w sklepie.

Dla marki alkoholi to rozróżnienie ma znaczenie.

Butelka może wyglądać atrakcyjnie podczas opracowywania produktu lub kontroli z bliska, ale wygląda inaczej, gdy jest:

• Wypełniony ostatecznym duchem
• Umieszczony pod oświetleniem detalicznym
• Wyświetlane wśród konkurencyjnych produktów
• Oglądane z odległości kilku stóp
• Otoczony innymi opakowaniami i elementami wizualnymi

Klientowi zależało zatem na tym, aby w kolejnej wersji produkcyjnej logo marki było bardziej wyraziste wizualnie.

Jednocześnie klient nie chciał rezygnować z wymiarowego charakteru pierwotnego projektu.

Zrozumienie wymagań klienta dotyczących marki

Żądanie klienta wiązało się z dwoma różnymi celami.

Pierwszy byłlepsza widoczność wizualna.

Drugie byłozachowując trójwymiarowy efekt dotykowy.

Rozwiązanie polegające po prostu na dodaniu płaskiego drukowanego logo mogłoby poprawić kontrast, ale niekoniecznie zapewniłoby wygląd wymiarowy oczekiwany przez klienta.

To rozróżnienie było istotne przy ocenie dostępnych metod zdobienia butelek.

Celem nie było po prostu przyciemnienie lub rozjaśnienie logo.

Zaktualizowany projekt wymagał:

• Ułatw identyfikację logo marki
• Zachowaj wymiarowy wygląd
• Pracuj z przezroczystą szklaną butelką
• Uzupełnij istniejącą dekorację
• Dopasuj istniejący projekt butelki
• Nadawać się do późniejszej produkcji

Po ustaleniu tych wymagań dokonaliśmy przeglądu kilku możliwych rozwiązań.

Ocena różnych rozwiązań w zakresie brandingu butelek

Opcja 1: Dekoracja wypalana

Naszą pierwszą rekomendacją było rozważenie dodatkowej dekoracji wypalanej.

Dekoracja wypalana może zapewnić silny kontrast wizualny na szkle i jest powszechnie stosowana w przypadku logo, tekstu, grafiki i elementów dekoracyjnych.

Jednakże do tego zastosowania klient miał już wypaloną dekorację na butelce.

Dodanie kolejnej warstwy dekoracji niekoniecznie zapewniłoby pożądany efekt wymiarowy i mogłoby zakłócić istniejącą równowagę wizualną butelki.

Dlatego klient wolał nie polegać na dodatkowej wypalanej dekoracji.

Opcja 2: Sitodruk

Innym możliwym podejściem był sitodruk.

Sitodruk umożliwia tworzenie wyraźnie określonych logo i grafik na szkle oraz zapewnia elastyczność w zakresie kolorów i grafiki.

Jednak wymagania klienta wykraczały poza widoczność graficzną.

W szczególności zależało im na tym, aby logo zachowało charakter fizyczny, wypukły lub wymiarowy.

Wydrukowane logo mogłoby zwiększyć kontrast, ale nie zapewniłoby takiego samego efektu dotykowego jak element trójwymiarowy.

Z tego powodu sitodruk również nie był rozwiązaniem ostatecznym.

Ostateczne rozwiązanie: niestandardowa metalowa plakietka

Po zapoznaniu się z wymaganiami klienta zaproponowaliśmy niestandardową blaszkę metalową na logo marki.

Podejście to rozwiązało obie strony problemu.

Metaliczna powierzchnia może zapewnić silniejszy kontrast wizualny w porównaniu z przezroczystym szkłem, podczas gdy fizyczna struktura plakietki może zachować efekt wymiarowy pożądany przez klienta.

Rozwiązanie miało także inną zaletę: powierzchnie metaliczne mogą silnie oddziaływać z oświetleniem sklepów detalicznych, pomagając logo przyciągnąć uwagę widza bez konieczności stosowania dużej grafiki na butelce.

Dlatego też w tym projekcie metalowa plakietka nie była traktowana jako prosty dodatek dekoracyjny.

Stało się częścią zaktualizowanego systemu brandingu butelek.

Modyfikowanie istniejącej formy szklanej butelki

Ponieważ klient miał już opracowaną butelkę i istniejącą formę, następnym krokiem było określenie, w jaki sposób można zintegrować nową metalową plakietkę z projektem butelki.

Dokonaliśmy przeglądu oryginalnej struktury formy i lokalizacji istniejącego logo.

Celem nie było wyrzucenie oryginalnej butelki i rozpoczęcie całego procesu rozwoju od nowa.

Zamiast tego oceniliśmy istniejący projekt i zidentyfikowaliśmy obszar wymagający modyfikacji.

Proces techniczny obejmował:

• Przegląd oryginalnej struktury butelki i logo
• Ocena dostępnej przestrzeni na nowy element brandingu
• Określenie odpowiednich wymiarów identyfikatora
• Modyfikowanie odpowiedniej konstrukcji formy
• Koordynacja geometrii butelki z nowym projektem plakietki
• Przygotowanie zaktualizowanego projektu do późniejszej produkcji

Ten rodzaj modyfikacji formy wymaga koordynacji pomiędzy projektem butelki, inżynierią formy i ostatecznym elementem dekoracyjnym.

Metalowa plakietka musi współgrać z fizyczną geometrią butelki, a nie być projektowana niezależnie.

Przeprojektowanie metalowej plakietki wokół butelki

Plakietka została opracowana specjalnie dla istniejącej butelki klienta.

Podczas przeprojektowania należało wziąć pod uwagę kilka czynników, w tym:

• Proporcje logo
• Wymiary odznaki
• Profil wymiarowy
• Krzywizna butelki
• Dostępny obszar instalacji
• Wizualna relacja z istniejącą dekoracją
• Ogólny wygląd butelki

Celem było stworzenie plakietki, która wyglądałaby na zintegrowaną z butelką, a nie wyglądała jak niepowiązany element dodawany po produkcji.

Jest to ważne rozróżnienie w projektowaniu niestandardowych butelek do napojów spirytusowych.

Kiedy butelka jest projektowana jako kompletny system opakowania, struktura szkła, logo, dekoracja, zamknięcie i dodatkowe elementy brandingu powinny ze sobą wizualnie współgrać.

Od opinii klientów do późniejszej produkcji

Gdy klient zaakceptował rozwiązanie w postaci metalowej plakietki, zaktualizowany projekt został zastosowany w kolejnym procesie produkcyjnym.

Dlatego projekt poszedł inną drogą niż konwencjonalne jednorazowe zamówienie na opakowanie:

• Oryginalny rozwój butelek
• ↓
• Niestandardowa forma ze zintegrowanym logo
• ↓
• Wypalana dekoracja
• ↓
• Uruchomienie komercyjne
• ↓
• Opinia klientów po sześciu miesiącach
• ↓
• Przegląd techniczny
• ↓
• Ocena opcji dekoracji
• ↓
• Propozycja niestandardowej metalowej plakietki
• ↓
• Istniejąca modyfikacja formy
• ↓
• Przeprojektowanie metalowej plakietki
• ↓
• Zaktualizowana produkcja

Klient zaczął już używać zmodernizowanych butelek po alkoholu.

Nowy projekt nadaje logo marki bardziej wyrazisty wygląd wizualny, zachowując jednocześnie jakość wymiarową, która była ważna dla klienta.

Co ten przypadek pokazuje na temat opracowywania niestandardowych butelek do napojów spirytusowych

Projekt ten ukazuje ważny aspekt opracowywania niestandardowych butelek szklanych: proces projektowania nie zawsze kończy się wraz z zakończeniem pierwszej serii produkcyjnej.

Zastosowanie w świecie rzeczywistym może ujawnić nowe wymagania dotyczące opakowań

Podczas wstępnego opracowywania butelka jest często oceniana jako pusta próbka.

Rzeczywiste wykorzystanie komercyjne wprowadza dodatkowe zmienne.

Wygląd przezroczystej butelki po alkoholu może się zmienić po napełnieniu z powodu:

• Kolor ducha
• Poziom cieczy
• Warunki tła
• Oświetlenie detaliczne
• Odległość oglądania
• Okoliczne produkty
• Umiejscowienie półki

Z tego powodu marki opracowujące niestandardowe butelki powinny rozważyć, w jaki sposób ich branding będzie wyglądał nie tylko na pustej butelce, ale także na końcowym napełnionym produkcie.

Różne metody brandingu rozwiązują różne problemy

Nie ma jednej metody zdobienia, która sprawdziłaby się w przypadku każdej butelki spirytusowej.

Tłoczenie zintegrowane z formą, dekoracja wypalana, sitodruk i metalowe plakietki służą różnym celom.

• Branding zintegrowany z formąmoże zapewnić trwałą cechę wymiarową.
• Wypalana dekoracjamoże zapewnić trwałą grafikę powierzchniową i szczegółową grafikę