چگونه یک نشان فلزی سفارشی باعث افزایش دید لوگو بطری الکل شده است

برای مارک های مشروب ممتاز، یک بطری بیشتر از یک ظرف است. شکل، جزئیات سطح، آرم و مراحل تکمیلی آن، همگی به نحوه شناسایی برند در قفسه‌های خرده‌فروشی کمک می‌کنند.

تقریباً یک سال پیش، یک کارخانه تقطیر الکل در نیوزیلند به سراغ CY Glass رفت تا یک بطری مشروب سفارشی بخرد. طرح اصلی لوگوی برند را مستقیماً در قالب شیشه ای گنجانده بود و یک لوگوی بعدی روی سطح بطری ایجاد می کرد. بطری همچنین برای تقویت هویت بصری برند، تزئینات بیشتری را دریافت کرد.

طراحی اولیه بطری نیازهای مشتری را در طول توسعه و تولید برآورده کرد. با این حال، تقریباً شش ماه پس از ورود محصول به بازار، مشتری با یک نگرانی عملی با ما تماس گرفت: هنگامی که بطری شفاف با الکل پر شد و در قفسه های خرده فروشی نمایش داده شد، لوگوی برجسته آنطور که انتظار می رفت از نظر بصری برجسته نبود.

مشتری می خواست که بطری به روز شده جلوه لوگوی سه بعدی را حفظ کند و در عین حال تشخیص مارک تجاری را آسان تر کند.

به جای اینکه به سادگی یک روش چاپی دیگر اضافه کنیم، ساختار بطری و الزامات دکوراسیون موجود را با مشتری بررسی کردیم. پس از ارزیابی چندین گزینه، یک نشان فلزی سفارشی همراه با تغییر در قالب بطری موجود پیشنهاد کردیم.

طرح به روز شده اکنون در تولیدات بعدی مشتری گنجانده شده است.

طرح اصلی بطری ارواح سفارشی

ادغام لوگوی برند در قالب شیشه ای

کارخانه تقطیر نیوزلند در ابتدا می خواست بطری آن دارای یک عنصر تجاری متمایز و دائمی باشد تا اینکه فقط بر روی برچسب سطح معمولی تکیه کند.

راه حل این بود که لوگوی برند را مستقیماً در قالب بطری شیشه ای سفارشی ادغام کنیم.

این رویکرد یک لوگوی بعدی را به عنوان بخشی از خود شیشه ایجاد کرد. بسته به هندسه و ساختار لوگوی بطری، نام تجاری ادغام شده با قالب می تواند جلوه ای لمسی ارائه دهد که بازتولید آن با چاپ تخت معمولی دشوار است.

برای این پروژه، لوگوی برجسته در طرح اولیه بطری در طول توسعه قالب گنجانده شد.

نتیجه به بطری یک ویژگی برند اختصاصی داد و در عین حال ظاهر تمیز شیشه شفاف را حفظ کرد.

افزودن تزئینات روشن

این بطری به نام تجاری ادغام شده با قالب محدود نمی شد.

مشتری همچنین تزئینات روی بطری را به عنوان بخشی از تکمیل سطح بطری انتخاب کرد. این اجازه می دهد تا آثار هنری و عناصر مارک اضافی روی بطری اعمال شود و در عین حال ظاهر کلی مورد نیاز مارک الکل حفظ شود.

در زمان توسعه، ترکیب جزئیات لوگوی قالب‌گیری شده و تزئینات سطح ظاهری مطلوب را ارائه می‌کرد.

بطری سپس تولید و برای استفاده تجاری تحویل داده شد.

با این حال، محیط واقعی خرده فروشی توجه متفاوتی را نشان داد.

مشکل پس از ورود بطری به بازار ظاهر شد

تقریباً شش ماه پس از عرضه محصول، مشتری با بازخورد بر اساس استفاده واقعی در بازار بازگشت.

مسئله این نبود که لوگو مفقود شده یا اشتباه ساخته شده است. لوگو دقیقاً همانطور که طراحی شده بود روی بطری وجود داشت.

چالش این بودبرجستگی بصری.

وقتی بطری خالی بود، لوگوی برجسته در حین بازرسی به وضوح دیده می شد. با این حال، هنگامی که بطری با الکل پر شد، شیشه شفاف و مایع داخل آن کنتراست بین لوگو و بقیه بطری را کاهش داد.

هنگامی که بطری از فاصله معمولی خرده فروشی مشاهده شد، این امر بیشتر قابل توجه بود.

برای یک برند ارواح، این تمایز مهم است.

یک بطری ممکن است در طول توسعه محصول یا بازرسی نزدیک جذاب به نظر برسد، اما زمانی که ظاهر شود متفاوت به نظر می رسد:

• پر از روح نهایی
• زیر روشنایی خرده فروشی قرار می گیرد
• در بین محصولات رقیب نمایش داده می شود
• از چندین فوت دورتر مشاهده می شود
• احاطه شده توسط سایر عناصر بسته بندی و بصری

بنابراین مشتری نسخه تولید بعدی را می خواست تا لوگوی برند را از نظر بصری متمایزتر کند.

در عین حال، مشتری نمی خواست شخصیت ابعادی طرح اصلی را رها کند.

درک الزامات برندسازی مشتری

درخواست مشتری شامل دو هدف متفاوت بود.

اولی بوددید بصری بهتر.

دومی بودحفظ یک اثر لمسی سه بعدی.

راه حلی که به سادگی یک لوگوی چاپ شده تخت اضافه می کند می تواند کنتراست را بهبود بخشد، اما لزوماً ظاهر ابعادی مورد نظر مشتری را ارائه نمی دهد.

این تمایز هنگام ارزیابی روش های تزئین بطری موجود مهم بود.

هدف صرفاً تیره‌تر یا روشن‌تر کردن لوگو نبود.

طراحی به روز شده مورد نیاز:

• شناسایی لوگوی برند را آسان تر کنید
• ظاهر بعدی را حفظ کنید
• با بطری شیشه ای شفاف کار کنید
• دکوراسیون موجود را تکمیل کنید
• متناسب با طرح بطری موجود
• برای تولید بعدی مناسب باشد

با ایجاد این الزامات، چندین راه حل ممکن را بررسی کردیم.

ارزیابی راه حل های مختلف برندسازی بطری

گزینه 1: تزئینات روشن

اولین توصیه ما این بود که دکوراسیون اضافی را در نظر بگیرید.

تزیینات روی شیشه می تواند تضاد بصری قوی روی شیشه ایجاد کند و معمولاً برای لوگوها، متن ها، گرافیک ها و عناصر تزئینی استفاده می شود.

با این حال، برای این برنامه، مشتری قبلاً تزئینات روی بطری داشت.

افزودن یک لایه دیگر تزئینی لزوماً جلوه بعدی را که آنها می خواستند ارائه نمی کند و می تواند تعادل بصری موجود در بطری را مختل کند.

بنابراین مشتری ترجیح می دهد به تزئینات اضافی متکی نباشد.

گزینه 2: چاپ روی صفحه

چاپ صفحه یکی دیگر از روش های ممکن بود.

چاپ روی صفحه می‌تواند لوگوها و گرافیک‌های واضحی را روی شیشه تولید کند و انعطاف‌پذیری در رنگ و آثار هنری را فراهم کند.

با این حال، نیاز مشتری فراتر از دید گرافیکی بود.

آنها به طور خاص می خواستند که لوگو یک شخصیت فیزیکی، برجسته یا ابعادی را حفظ کند.

یک لوگوی چاپ شده می تواند کنتراست را افزایش دهد، اما جلوه لمسی یکسانی را به عنوان یک جزء سه بعدی ایجاد نمی کند.

به همین دلیل، چاپ صفحه نیز راه حل نهایی نبود.

راه حل نهایی: یک نشان فلزی سفارشی

پس از بررسی نیازهای مشتری، یک نشان فلزی سفارشی برای لوگوی برند پیشنهاد دادیم.

این رویکرد هر دو طرف مشکل را برطرف کرد.

سطح فلزی می تواند کنتراست بصری قوی تری را در برابر شیشه شفاف ایجاد کند، در حالی که ساختار فیزیکی نشان می تواند جلوه ابعادی مورد نظر مشتری را حفظ کند.

این راه‌حل مزیت دیگری نیز ارائه می‌دهد: سطوح فلزی می‌توانند به شدت با نورپردازی خرده‌فروشی تعامل داشته باشند و به لوگو کمک می‌کنند توجه بیننده را بدون نیاز به پردازش گرافیکی بزرگ در سراسر بطری جلب کند.

بنابراین برای این پروژه، نشان فلزی به عنوان یک لوازم جانبی تزئینی ساده در نظر گرفته نشد.

بخشی از سیستم به روز شده برندسازی بطری شد.

اصلاح قالب بطری شیشه ای موجود

از آنجایی که مشتری قبلاً یک بطری توسعه یافته و قالب موجود داشت، گام بعدی تعیین این بود که چگونه نشان فلزی جدید می تواند در طراحی بطری ادغام شود.

ساختار قالب اصلی و محل لوگوی موجود را بررسی کردیم.

هدف این نبود که بطری اصلی را دور بیندازیم و کل فرآیند توسعه را دوباره شروع کنیم.

در عوض، طرح موجود را ارزیابی کردیم و منطقه ای را که نیاز به اصلاح داشت شناسایی کردیم.

فرآیند فنی شامل:

• بررسی ساختار اصلی بطری و لوگو
• ارزیابی فضای موجود برای عنصر نام تجاری جدید
• تعیین ابعاد نشان مناسب
• اصلاح ساختار قالب مربوطه
• هماهنگی هندسه بطری با طراحی نشان جدید
• آماده سازی طرح به روز شده برای تولید بعدی

این نوع اصلاح قالب نیاز به هماهنگی بین طراحی بطری، مهندسی قالب و جزء نهایی دکوراسیون دارد.

نشان فلزی به جای طراحی مستقل باید با هندسه فیزیکی بطری کار کند.

طراحی مجدد نشان فلزی اطراف بطری

نشان به طور خاص برای بطری موجود مشتری ساخته شده است.

چندین فاکتور باید در طول طراحی مجدد در نظر گرفته شود، از جمله:

• نسبت های لوگو
• ابعاد نشان
• پروفیل ابعادی
• انحنای بطری
• منطقه نصب در دسترس
• ارتباط بصری با دکوراسیون موجود
• ظاهر کلی بطری

هدف این بود که نشانی ایجاد شود که با بطری یکپارچه به نظر برسد نه اینکه به عنوان یک جزء نامرتبط اضافه شده پس از تولید ظاهر شود.

این یک تمایز مهم در توسعه بطری ارواح سفارشی است.

هنگامی که یک بطری به عنوان یک سیستم بسته بندی کامل طراحی می شود، ساختار شیشه ای، آرم، دکوراسیون، درب بسته و اجزای برند اضافی باید به صورت بصری با هم کار کنند.

از بازخورد مشتری تا تولید بعدی

هنگامی که مشتری راه حل نشان فلزی را پذیرفت، طرح به روز شده در فرآیند تولید بعدی اعمال شد.

بنابراین پروژه مسیری متفاوت از سفارش بسته بندی یک بار مصرف معمولی را دنبال کرد:

• توسعه بطری اصلی
• ↓
• قالب سفارشی با لوگوی یکپارچه
• ↓
• آتش در دکوراسیون
• ↓
• راه اندازی تجاری
• ↓
• بازخورد مشتری پس از شش ماه
• ↓
• بررسی فنی
• ↓
• ارزیابی گزینه های دکوراسیون
• ↓
• پیشنهاد مدال فلزی سفارشی
• ↓
• اصلاح قالب موجود
• ↓
• طراحی مجدد نشان فلزی
• ↓
• تولید به روز شده

مشتری اکنون شروع به استفاده از بطری های به روز شده الکل کرده است.

طراحی جدید به لوگوی برند حضور بصری متمایزتری می بخشد و در عین حال کیفیت ابعادی را که برای مشتری مهم بود حفظ می کند.

آنچه این مورد در مورد توسعه بطری ارواح سفارشی نشان می دهد

این پروژه جنبه مهمی از توسعه بطری های شیشه ای سفارشی را نشان می دهد: فرآیند طراحی همیشه با تکمیل اولین دوره تولید به پایان نمی رسد.

استفاده در دنیای واقعی می تواند نیازمندی های بسته بندی جدید را آشکار کند

در طول توسعه اولیه، یک بطری اغلب به عنوان یک نمونه خالی ارزیابی می شود.

استفاده تجاری واقعی متغیرهای اضافی را معرفی می کند.

ظاهر یک بطری شفاف الکل می تواند پس از پر شدن به دلایل زیر تغییر کند:

• رنگ روح
• سطح مایع
• شرایط پس زمینه
• روشنایی خرده فروشی
• فاصله مشاهده
• محصولات اطراف
• موقعیت یابی قفسه

به همین دلیل، برندهایی که بطری‌های سفارشی را توسعه می‌دهند باید در نظر بگیرند که چگونه نام تجاری آنها نه تنها روی یک بطری خالی بلکه روی محصول پر شده نهایی نیز ظاهر می‌شود.

روش های مختلف برندسازی مشکلات مختلف را حل می کند

هیچ روش تزئینی واحدی وجود ندارد که برای هر بطری ارواح کارآمد باشد.

نقش برجسته در قالب، تزئینات روی صفحه، چاپ روی صفحه و نشان های فلزی هر کدام اهداف متفاوتی را انجام می دهند.

• نام تجاری یکپارچه در قالبمی تواند یک ویژگی ابعادی دائمی ارائه دهد.
• تزیین شلیک شدهمی تواند گرافیک سطحی بادوام و آثار هنری دقیق ارائه دهد